www.9810.com: 小程序年中报告发布,“小程序战争”巨头形势图浮出水面

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原标题:小程序年中报告发布,“小程序战争”巨头形势图浮出水面

图片来源@视觉中国

在腾讯和百度不久之前发布的2019年二季度财报中,不约而同地都着重“点名”了小程序。

发布之初曾经遇冷的小程序,在经过了2017年的试水验证,2018年的巨头入场、爆炸性增长之后,在2019年终于走向成熟,不仅开始在财报中挑起大梁,更成了“后移动互联网时代”巨头进入未来的一张门票。

2019年,微信推出“小程序桌面”,开启“全局浮窗”,向操作系统大踏步前进;百度搜索全面接入智能小程序,正式从信息搜索转向服务链接;支付宝小程序相继与高德地图、UC浏览器打通,成为打通阿里生态体系的一条锁链;字节跳动推出了“头条小店”,同时进军搜索市场,小程序成为打通头条app矩阵15亿流量,从电商导流向“自营电商”进击的一把利器。

移动互联网时代,巨头之间已经形成了划地而治的“流量孤岛”,接下来拼的就是在各自的“孤岛”上的服务深度和广度,把更多的外部服务引入到自己的生态之内。而小程序就成了合纵连横过程中最重要的工具。

小程序既是巨头拓展自身服务的“乐高积木”,也是引入外部服务的“万能插件”,巨头之外的产品、服务可以通过小程序“分身”入驻到不同流量平台,正如同过去上架不同的应用商店。

难怪有媒体声称“后移动互联网时代”就是“小程序互联网时代”。巨头之间的战争也在从流量的拼抢、用户的争夺转向生态的构建。

在腾讯、百度、阿里、头条的小程序战略都已浮出水面的年中,即速应用发布了一份《小程序2019年行业年中增长研究报告》,从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状,并对小程序未来发展趋势进行预测。

我们可以把这一份研究报告当做“小程序互联网时代”的战争形势图,来分析各家之间的排兵布阵,预测接下来战争的走向。

昨天,微信与三星手机共同宣布,推出“负一屏卡片”和“微信小程序侧屏”两个进入小程序的快捷功能。这是微信首次与手机厂商的系统级合作,微信距离成为手机桌面又近了一步。

作为小程序的先行者和引领者,微信小程序总量已经超过236万,远远领先于支付宝和百度,小程序月活用户高达6.81亿,用户教育已经完成。目前的重心已经转向了提升用户“多任务操作体验”,开放更多的入口方便提升用户的触达率和留存。

截至2019年6月,微信小程序日均使用时长达11.6分钟,四分之三的用户每天使用小程序至少4次,用户习惯虽然已经养成,但用户粘性有待进一步加强。

今年 3 月,阿里发布“阿里巴巴小程序繁星计划”,将小程序接入阿里生态,这意味着小程序已经走出了支付宝,向“阿里联盟小程序”迈进。

作为“离钱最近”的小程序平台,阿里小程序正在从线上的”端通“走向线下的”码通“,最终目的是打通阿里系的几大经济体。

得益于越来越多生活服务和政务类小程序的加入,“长尾应用“聚沙成塔的积聚效应,支付宝小程序的用户于今年2月份开始迅速拉升,目前累计使用人数达 6.5亿。

报告显示,支付宝小程序用户人群集中在24-40岁的强消费能力人群,其中年轻群体受蚂蚁森林等平台游戏影响占比大幅提升。

值得注意的是,支付宝小程序因其强大的商业服务支撑能力,七日留存高达56.70%,是微信的 2 倍以上。

百度可以说是小程序的先行者。早在 2013 年,百度就以“轻应用”入局小程序,但因为时机不成熟,最终被战略放弃。直到去年 5 月才重返战场。

作为搜索引擎领域的霸主,百度智能小程序努力打造“搜索—服务”的闭环,在小程序的精准分发,服务与用户的精准链接方面优势明显。

同时,百度也已经把广告联盟的利益共享机制引入了智能小程序联盟之中,在小程序商业化方面有成熟的路径可循。

目前,百度小程序的最大劣势仍然在于2亿日活的手机百度app承载能力有限,可能无法顺利从信息搜索转向服务链接。

作为最晚布局小程度的巨头,字节跳动目前的小程序主要还是服务于内部的电商变现,而强娱乐、游戏属性是它与其他小程序平台的显著区别。

正因如此,字节跳动小程序更多活跃于用户晚间空闲时段,相当于短视频和信息流的自然延伸。这也让它在拓展到更广泛的其他服务时,面临着重新培养用户习惯的难题。

不久之前,字节跳动的全网搜索引擎已正式上线,除了服务于抖音电商产品搜索之外,它在小程序方面的布局与百度类似,也是连接更多的信息和服务。

根据《小程序2019年行业年中增长研究报告》的预测,2019年终微信小程序的日活用户将突破3.5亿,支付宝小程序日活用户突破3亿。

与此同时,支持多端口打开也将成为各大平台下半年主要的更新方向,从手机到PC,从智能硬件到车载系统,“轻量”且可以多端运行的小程序比app更适合物联网时代。

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